Реклама: ООО «Директ-Дизайн» ИНН 7737069568 Erid: 2VfnxwQmYQa
75
Разработка названия бренда (или нейминг) – сложный процесс, в который зачастую вмешиваются внешние факторы, общественные настроения и даже мода. Поэтому эксперты DDVB рассказывают, какие тенденции будут актуальны в 2026 году.
Возвращение к русскому языку
Общемировые тенденции, естественно, никуда не исчезли. Как правило, разработка названия бренда сейчас опирается на уникальное имя, максимальную мультикультурность и хорошую адаптацию в цифровой среде. Но все же главным трендом для России стало возвращение к русскому языку. Процесс начался уже достаточно давно и выражался, в частности, в следующем:
- бренды все чаще переводят на русский;
- активно используют корни из русского языка;
- предпочитают названия, которые вызывают ассоциации с традициями;
- требуются простые и «теплые» слова.
А в 2026 году этому способствовало еще и вступление в силу законодательных требований, которые направлены на запрет использования иностранных слов для информирования потребителя. Название брендов из-под действия запрета вывели, но учитывать это необходимо. Как результат, после периода активного использования английских слов многие бренды возвращаются к русским названиям.
Другие тренды
Среди других значимых тенденций в разработке названий необходимо выделить следующие моменты:
- популярность гибридных названий (русское + английское, слово + аббревиатура, неологизмы);
- распространение коротких названий, которые проще вписывать в цифровые сервисы;
- нейминг сразу ориентированный под маркетинг и продвижение.
- смысловые названия вместо абстракций.
И если, например, к смысловым названиям относились сначала с сомнением, то сейчас стало очевидным, что они лучше отражают ценности компании, намекают на продукт и зачастую помогают установить эмоциональную связь.
Чего лучше избегать в 2026 году
Определенные ошибки сейчас очень негативно сказываются на успешность бренда. Так, очень сложные названия, использование слов, которые трудно произнести или даже прочитать, не работают. Игнорирование смысла, когда красивое, но пустое название воспринимается хуже смысловых.
Также мешают развитию попытки копирование конкурентов и узкая привязка бренда к региону или виду деятельности. Даже незначительные успехи на первых порах приводит к тому, что бренд сложнее масштабировать или развивать в новых направлениях. Все это может быть фатальным в таком динамичном мире.
Реклама: ООО «Директ-Дизайн» ИНН 7737069568 Erid: 2VfnxwQmYQa
